Duże marki coraz chętniej współpracują z celebrytami oraz sportowcami. Marka Nike jest tego najlepszym dowodem, ponieważ ma na swoim koncie wiele takich kolaboracji. Nike to firma, która odpowiada na potrzeby swoich odbiorców i sprawia aby byli oni jak najbardziej usatysfakcjonowani. Jednym z przykładów jest współpraca Nike ze Stefanem Janoskim, dzięki której powstały buty Nike Janoski.